電商變革進入社區營銷的跨越一步

今年下半年以來，一批互聯網巨頭加速進入社區團購這一賽道，使得社區團購成為當前互聯網最大風口之一。

6月，滴滴內部孵化的社區團購品牌“橙心優選”正式上線，目前服務范圍已覆蓋川渝等7個省市，未來則會往全國發展。

緊接著，美團的“美團優選”在7月面世，在短短3個月時間，布局了超20個城市，同時將社區團購工作人員擴充至千人。

拼多多也不甘落后，于是在8月推出了“多多買菜”。在2個月的時間內就覆蓋了超60座城市。

京東更是大手筆入局社區團購，不僅斥巨資略投資興盛優選，還升級京喜平臺以及更名眾郵快遞，而劉強東更是親自帶隊社區團購項目。

現在，京東、阿里、美團等電商巨頭都在積極布局社區團購，可以預見，該領域在2021年還將有更多好戲上演。

其實，社區團購并不是新鮮事物，早在2016年就已小有發展，京東、永輝等均有探索。2018年，社區團購第一波投資熱潮興起，新玩家不斷進場，然而由于過快擴張和無序競爭，大批企業資金鏈斷裂，行業陷入低潮。

今年以來，新冠肺炎疫情改變了消費者的消費習慣，社區團購又再迎來爆發式增長。滴滴、蘇寧、拼多多、阿里巴巴等相繼將社區團購作為重點拓展業務。

在筆者看來，社區團購并非推翻傳統生鮮零售模式變革這么簡單。近一年來，在中國快速城市化的過程中，幾千甚至幾萬人生活在同一個小區，這種情況櫛比鱗次、比比皆是。如此高密度地人員集中居住，他們的入戶消費需求是非常可觀的。